体育人大举进军竖屏直播,不过“带货直播”还很少

daihao 197 2020-04-25 03:02:09

原标题:体育人大举进军竖屏直播,不过“带货直播”还很少

“范指导我评了一个21世纪中国足球最佳阵容,守门员是江津,后防线是你、李玮峰、冯潇霆,两边是徐云龙和孙继海……”

“你这个21世纪阵容选的差的不是很远,但是(我们)从来没打过三中卫呀……”

近日,刘建宏在直播时与范志毅连线评选的“中国足球近20年最佳阵容”引发了许多球迷的后续讨论:“冯潇霆也能进”、“没有李金羽、李霄鹏、张恩华?呵呵”、“没有高峰都不算懂球”、“20年来的最佳阵容都没把握踢进世界杯”、“这么多人都是02的主力,可见这些年真的毫无进步”.......

范志毅和刘建宏在直播中连线。

这场在体育圈子里颇受关注的直播,并没有出现在CCTV-5或者“优爱腾”任一视频平台上,这是刘建宏在抖音直播“处子秀”——一场《足球之夜》24年的回顾专题直播,并与韩乔生、范志毅、刘语熙等体育界名人连线,畅谈彼此与足球的渊源。

在直播间里,刘建宏一个人依旧侃侃而谈,聊到自己以前“长发飘飘”的造型和与其他几位央视体育频道主播踢球的往事。说着说着,刘建宏还换上了印有自己名字的中国队球衣,一脸自豪。

但对于刘建宏来说,这次直播不仅仅是回忆《足球之夜》,更是一个新的开始。此前据凤凰体育的报道,3月31日,企鹅体育内部发布《致企鹅体育全体员工的一封信》,正式宣布刘建宏从企鹅体育离职。在4月5日的直播中,刘建宏正式表示,接下来一段时间,自己每周将在抖音平台进行两次直播;同时在西瓜视频上线体育评论节目《宏哥觉得》。

在互联网体育行业打拼一段时间后,刘建宏在这个时间点通过抖音宣布了下一步的创业计划。他在直播间说:“接下来我还是准备做一些体育(视频)产品,体育就是我一生的事业。”

在第一次直播中,刘建宏开始尝试用“互动+推荐商品”的形式,让自己和观众都能尽快进入氛围中。 虽然刘建宏在初次直播中显得不太熟练,两次不小心关掉了直播间。由于不熟悉平台规则,刘建宏还因为推荐啤酒被短暂“禁播”。

刘建宏首次直播中的部分商品。

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但在接下来几场直播中,刘建宏逐渐适应了新的直播套路。他一边一如既往与球迷讨论足球,时不时还抖露一点以前从来没说过的幕后故事;一边给球迷们推荐一些自己喜欢的商品——不过对于他来说,“推荐”与“带货”是两码事。

事实上,疫情期间不少体育人也开始玩起了直播,这也为直播平台提供了新的流量。

4月12日,CBA北京北控队教练马布里就在拼多多贡献了自己的“带货直播首秀”。马布里在拼多多上线了个人网店“马教练运动户外旗舰店”,并上线了几款“功能各异”并且造型浮夸的篮球。 直播当晚的高潮出现在,马布里突然在直播间大喊了一句“来了老弟”,屏幕上的回复瞬间爆发。

马布里开起了网店,玩起了直播。

拼多多数据显示, 当天马布里直播间和全平台的体育运动商品订单数为日常的140%,打破了疫情以来单日销量纪录。

除了单纯的“带货”,不少体育人也加入直播大军,不定期开直播与粉丝进行聊天。4月上旬,抖音就曾在日前发起一个“停赛不停播”的活动。范志毅、韩乔生、刘语熙、翟晓川、张伟丽等都有加入,60多场直播下来,有接近2000万观众参与其中。

因疫情滞留在美国的张伟丽,此前就经常通过抖音直播跟粉丝聊起自己的日常生活。到了活动期间,张伟丽与家乡邯郸的援汉医疗队连线,在直播间聊起了日常防护知识。

抖音“停赛不停播”相关负责人对懒熊体育透露,之后还会针对这批体育名人做常态化、固定主题的策划。

目前来说,体育人的直播更偏向于从生活化和娱乐化的角度聊聊体坛往事,重点在于“真实”,而时下更热门的“带货直播”很少。

前中国篮球队运动员张卫平就聊起了“休赛期NBA球员那些事”,范志毅、刘语熙从自己的经历出发,与球迷讨论记忆中的经典赛事。值得一提的是,邓亚萍在韩乔生11日的直播连线中,还正面回应了自己“不是中国人”的传闻,直接晒出了身份证。

邓亚萍与韩乔生连线晒身份证。

另外还有一类直播走“反转”风格。比如知名街球手“头盔哥”在直播间讲起了自己的创业历程 ;前足球解说员董路也在PP体育直播,并爆料前国足教练、世界名帅米卢曾因为“不职业”而写“总结”,甚至差点被停职,许多球迷在弹幕打出一连串的问号表达自己的疑惑。

但对于体育人做直播这件事,部分人又持有不同看法。近日,徐根宝就在接受《上观新闻》采访时提到对范志毅直播的看法。徐根宝直言“你首先应该是足球人,不是像网红天天拍视频、玩直播,要把精力放在足球上,为中国足球做出贡献”。在这段评价发表前不久,范志毅刚刚被徐根宝邀请到根宝足球基地担任技术总监。

徐根宝的观点,让微博网友分成了赞同和反对两个极端。有人认为他“观念太老”、“范志毅纯粹是热爱足球,开个直播跟粉丝交流交流无不妥”;但另一方就认为徐根宝“想让范志毅为首的中国足球人能尽快接自己的班,不能让中国足球没落”。

范志毅经常在直播中回顾自己的足球生涯。

对于这件事,同样是做了直播的董路也发表了看法。他表示范志毅“错”不在玩直播,“错”在没有内容设计。如果适当利用业余时间,不耽误技术总监工作的前提下,作为一代著名国脚又从事多年竞训,范志毅完全可以“通过个人直播系统并有针对性地分享很多宝贵的经历和思考,也可以成为宣传弘扬徐指导崇明足球思想的一方阵地”。

随后,范志毅本人也回应“直播是为了让球迷更好正确的了解中国足球体系和不足”。

总的来说,疫情期间体育赛事接连停摆的情况,也给了体育在场景和内容一个延伸的机会。由于当下传统体育内容的缺失,其他可以与体育元素搭边的内容也有机会得以吸引到球迷超过平日的关注度,另一方面,观众也还有一定的新鲜感,毕竟在日常赛事和节目中,球迷们不一定能听到这样劲爆或有趣的“花边新闻”。

不过相比于其他直播领域,体育+竖屏直播看起来还是属于起步阶段,现阶段先做好内容和口碑可能比直奔“带货”更重要。一旦更有设计感、娱乐性或者形式创新的内容出现,它们有机会迅速抢占市场。

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